2023年广东文旅大讲堂

12月14日下午，“广东文旅大讲堂”系列讲座在华南理工大学大学城校区成功举办。本期讲座以“人工智能时代的旅游体验与发展机会”为主题，特邀北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士、国际旅游学会终身创会主席吴必虎教授作为主讲嘉宾，同时在对话环节就数字文旅发展与创新进行研讨。广东省旅游控股集团有限公司党委委员、副总经理罗乾国出席活动并致辞。华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长吴志才教授主持讲座。广东省旅游控股集团有限公司、广东省旅游协会、学校师生200余人参加了讲座。

“广东文旅大讲堂”现场

罗乾国副总经理致辞，他肯定了广东文旅大讲堂对促进粤港澳大湾区旅游业发展的支持和贡献，同时希望未来广东旅控集团与华南理工大学有更多的合作机会，充分发挥校企合作优势，携手在更广范围、更深层次和更高水平上奋力推进文旅深度融合发展。

罗乾国副总经理致辞

吴必虎教授以“人工智能时代的旅游体验与发展机会”为题，围绕“数智社会：人工智能会给当代旅游业产生什么样的影响？”“在地化挑战：人工智能会替代旅游目的地的具身体验吗？”和“具身游历：目的地文化沉积、游历记录的数智化与具身旅游开发”三个方面展开主题演讲。

吴必虎教授演讲

吴必虎教授认为数字化成为产业可持续发展的重要思路，也成为产业互联的基础与驱动，人类社会将以“数字技术+”的模式长期存在。由于东方人的存在恋地主义情结和“再现地方”追求，旅游将是一种获取穿越体验的现实替代品。人工智能不能替代旅游目的地的具身体验。但智能技术能够发挥旅游的具身性优势，使旅游者的感官体验拓展到视觉、听觉和触觉三维体验，将感知环境由实境拓展到虚拟的情境。他进一步指出具身游历的智能呈现能够推动文旅开发由过去的景区视点，转为今后的游人视点。把人工智能和具身游历整合、可视化和互动，用具身游历的理论，通过古今对话，形成一个以游人为本体的全新体验。这将是文旅革命一次新机遇！

在互动讨论环节，参会专家和学生都争相提问，踊跃阐述自己的观点，围绕人工智能在旅游发展中的更多可能性、旅游管理学科建设等文旅领域的热点问题与嘉宾进行了热烈讨论。

师生提问

在圆桌会议环节，与会专家学者围绕“数字文旅发展与创新”的主题展开对话。华南理工大学旅游管理系副教授崔庆明主持会议，广东省旅游控股集团有限公司罗乾国副总经理、 广东省城乡规划设计研究院科技集团股份有限公司大数据与智慧城市研究院袁源琳副院长、华南师范大学旅游管理学院李军教授、华南理工大学旅游管理系余传鹏副教授四位业界、学界专家分别分享了自己在文旅企业数字化转型方面的相关实践经验和理论思考，并就未来业界与学界可能的合作议题展开了热烈讨论。

圆桌对话

“广东文旅大讲堂”是由华南理工大学和广东省旅游控股集团有限公司共同主办，华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院和广东省旅游控股集团文旅研究院共同承办的学术系列讲座。文旅大讲堂立足文化强国的国家战略，邀请文旅领域的知名专家和业界大咖，围绕当前文旅发展的热点问题开讲，持续赋能文化和旅游深度融合发展；通过师生、业界面对面，传递新知、碰撞思想，共创文旅新价值。